① 中國服裝業的現狀是怎樣的呢
中國服裝業的現狀是怎樣的呢？生意一團糟，電子商務的影響、租金的持續上漲以及直播的影響都產生了相當大的影響。特別是今年的商品直播，未來五年肯定可以做衣服。這取決於正確的型號。衣服、食物、住宿和交通都是頭等的。服裝業永遠不會被淘汰。被淘汰的是以前的服裝行業，服裝企業跟不上時代的步伐，依賴低價格和高質量，未來的服裝行業應該看在世界的盡頭。基於中國五年的文化遺產，我們應該設計一套新的、獨特的中國理念來競爭。
自滿的人總是被市場淘汰的一部分。如果他們想在目前的服裝行業繼續前進並賺錢，他們只能跟上潮流。隨著互聯網紅利期的過去，越來越純粹的電子商務品牌正在下線，越來越多的服裝品牌開始關注線下渠道。
② 全浩說服裝：經濟內循環，對服裝行業影響幾何服裝人該如何應對
大家好，這里是全浩說服裝，一個專注分享創業經驗知識的自媒體人+服裝實體店創業者。本文主要和大家聊一聊最近比較火的經濟內循環對服裝行業的影響以及我們的應對措施。
文章主要從經濟內循環出台的背景、我國服裝行業概況、我國服裝出口概況、我國服裝行業零售消費市場、對服裝行業的影響、當下服裝消費市場特點及應對方向七個大的方向給大家闡述。
內容比較長，希望大家耐心看完。
一、經濟內循環出台的背景。
疫情下，國際經濟受到嚴重打擊，出口大幅減少。
以美國為首的一些西方國家，對我國出口進行各種限制或提高關稅，導致出口銳減。
國內提出要經濟「內循環為主，外循環為輔」的戰略方針，主要是指未來出口貿易不行了，要擴大國內投資與消費，通過國內14億人口的消費和投資的潛力，來拉動經濟增長。
一直以來我們國家經濟的發展都是靠三駕馬車：消費、投資和出口帶動的，而過去幾十年國家經濟發展都是由出口和投資帶動較大，消費的貢獻雖然有所提升，但是消費帶來的貢獻遠遠比不上前面兩項。
經濟內循環的好處是，經濟增長不再受到出口的影響，中國經濟通過自力更生，也能走向 健康 、可持續發展之路。
一句話：自給自足，出口轉內銷
而服裝行業一直都是出口的大類，雖然成交金額不高，但它關系著過國內近兩萬家服裝企業的生存與發展，牽動著1.7億服裝人的生計。
二、我國服裝行業概況
服裝成衣屬於勞動密集型環節，具體表現為 門檻低 、 產品替代性強 、 基本處於完全競爭狀態 的行業特點。
截至2019年結束，我國紡織服裝、服飾業工業企業單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，同比減少7%，加上未登記在冊的小作坊、小公司，應該不低於3萬家，受2020年新冠疫情影響，最好的情況是只減少15%，預計在4500家。
2015-2019年我國紡織服裝、服飾業規模以上工業企業主營業務收入同比增長-3.45%
服裝產量方面，2019 年服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量244.72億件。嚴重的庫存壓力。2013年前的庫存需要消化3年，但到2020年，最低估計需要消化5-6年。
三、我國服裝出口概況
自 2001 年中國加入WTO以來，我國已經成為全球最大的服裝生產和出口國。
2019年我國紡織品服裝累計出口額為1.8457萬億元，占總出口額17萬億元的11%。歐洲、美國和日本是我國主要的紡織品服裝出口國家和地區。受疫情影響，美國和歐盟災情嚴重，加之美國現在對華貿易採取各種限制，必然導致出口受極大損失。也正因為如此才會現在的內循環經濟。
如果都轉為內銷，按13億人口計算，人年均需要消費19件，按生產量的80%計算，也需要人均15件才能消費完，那是不可能的。這就關繫到人均年支出佔比，關於這點，我們後面再談。
四、我國服裝行業零售消費市場
2005-2019年我國限額（規模之間）以上服裝、針紡織品零售總額（億元），從2005-2017年間保持持續增長，自2018年起逐年下降，即對服裝消費總額下降。
2019年度鞋服帽針紡織品零售總額為13,516.60億元，同比下降1.39%，居民人均衣著消費支出1,338元，同比增長3.80%（ 2019年，服裝消費價格累計上漲1.8％ ），占人均消費支出的比重為6.2%。
人均消費1338元，如果按快 時尚 類服裝年均銷售價格170元計算，可以購買8件衣服。
五、搞經濟內循環，會對普通百姓的影響較大，對服裝行業的影響幾何？
1，更多人就業受到影響，收入下降，消費降低。 服裝行業近些年的發展，地位已經從以往的剛需旺盛行業，升級為以美為購買目標的需求。在收入下滑，消費壓縮之時，衣服並非剛需，所以需求一定會下降。
即使是剛需，普通大眾也會下調購買衣服的品質及價格，所以，今年出現很多以低價跑量為主的低端服裝品牌，在下沉市場業績搶眼。這是三四線城市及鄉鎮開服裝店的開店方向。
2，國家鼓勵各種形式的個體經濟，即鼓勵創業，地攤經濟，自媒體，直播，微商，加大農村投入，回鄉創業等，對各種創業也進行了扶持和鼓勵，政策也會相對寬鬆些。
近幾年的年輕人回鄉創業人數增加，下沉市場消費有所增長，消費力也會提升，所以這些偏遠地區的服裝產生了新的機會。
3，更多的外貿型企業將轉為內銷，國人將能購買到更好的優質類產品。 服裝是外貿的大類，外銷企業轉內銷，將會帶動服裝行業進行產業升級，提升服裝品質。
4，經濟內循環，外銷減少，企業倒閉或壓縮，導致與之相關的很多產業裁員，導致大批人員失業，收入下降，消費受限。
尤其是服裝外貿類企業，轉內銷，需要花費更多的人力，物力重新開拓市場，需求轉變。本來國內服裝已經很飽和，再加上這些外貿類企業進入，會更加加劇服裝行業競爭，使得原先羸弱的小企業加速倒閉。
對正在經營或即將進入服裝行業的人來說，就必須提升自我對服裝的專業知識，通過過硬的專業管理，新型銷售渠道，優質的服務來獲得消費者的信賴，賺取利潤，否則將被時代淘汰。
但是，國家會鼓勵創業，已經推出的地攤經濟政策就屬於先見之明，高瞻遠矚之策，會鼓勵微商、電商、直播賣貨、自媒體等一系列的行業，使其蓬勃發展，所以，經濟內循環後，很多不專業的服裝公司或服裝店會倒閉關門，一些有專業系統的服裝公司或個體服裝店能快速發展，得到新一輪的增長，這是大勢所趨。
六，2020年我國服裝消費市場特點及應對方向。
（1）經過多年的電商發展，這些經濟發達城市的消費群體購買服裝更加理性，目的性更強，沖動消費的概率大幅下降。
（2）對於經濟發達城市和省會城市的服裝實體店，更應該以質優價廉的高性價比服裝提供為發展方向。消費者不再沖動消費，更加在意購物的體驗，所以，服務將成為線下實體店的突破口。
2、偏遠地方服裝網購用戶會快速增長
隨著互聯網的普及，5G時代的到來，物流快遞的快速布點，偏遠地方的購物激情被激發，讓更多商品、更多品牌滲透到下沉市場，滿足消費者購物需求的條件更加成熟，服裝網購更是便捷。
所以，下沉市場的服裝實體將會面臨更大的挑戰，但當挑戰來臨之時，我們可以向大城市服裝店學習，提升專業度，提高產品性價比，提升服務意識，還可以分到一杯羹，如果還是固守不變，必然會被淘汰。
3、由購買服裝的功能轉變為對美的追求，所以 時尚 度高的服裝需求提升。
由於經過多年的經濟大增速，物質已經極大的豐富，服裝的需求已經由保暖的功能轉變為對 時尚 的追求。所以有 時尚 度有特點的服裝的需求會被提升。
4、國家強大，國人自信油然而生，對國內品牌的自信度更加提高。
2020年新冠襲擊全球，只有中國治理得最好，當別國還在處理各種騷亂時，我們已經開始恢復生產，上半年經濟給以最好的佐證，全球都投來羨慕嫉妒的眼光。中國在國際上的地位大幅提升，同時國人對國家達到了極高的自信，對國內企業更是大幅提升，對待華為就是最好的例子。
對服裝品牌的認知也會有新的認識，所以，國內服裝品牌將替代國際品牌成為國人消費的主角。
5、新冠疫情發生，國家出台各種經濟刺激經濟，尤其是推出各項刺激消費的政策。 而服裝消費是擴大消費的重要抓手，所以服裝實體在大環境刺激下存在新的機會。
6、5G的到來將促進服裝業務的持續優化
在大數據、5G等現代信息技術的推動下，服裝銷售已經從線下實體店，線上網店，微商轉變為自媒體帶貨，直播帶貨等新型銷售方式，獲客成本降低，多渠道並行發展已成趨勢。
有線下服裝實體店的店主，可以在依靠店鋪實景的情況下，連接自媒體，直播，做好場景服裝銷售，讓顧客有視覺體驗的同時，更能與店主互動，達成互惠互利的局面。
總結一句話，服裝行業即將迎來更加激烈的競爭，你不努力提升經營的專業水平，不拓展新的獲客渠道，不提升服裝門店的服務質量，再好的機會都與你無關，終將被時代淘汰，淪為服裝行業的棄兒。
以上這段話送給所有服裝行業的同行們，祝你們生意興隆。
③ 疫情下服裝行業的市場思考
自疫情以來，社會各行業市場低迷，倒閉的公司和個體數不勝數。
作為每個城市商業街的主體服裝業來說，也受到很大沖擊。庫存積壓，資金斷裂，導致新貨流產，到如今的市場開放，逐漸回暖，但是大部分個體還是舉步維艱，關店潮一直都在延續，當然，因為這個市場是會永遠存在的，所以有關店就會有開店，而且感覺現在是局部入場的絕好時機。
那麼對於服裝行業的個體老闆來說，如何選擇品牌項目至關重要。
其實說到這一點，要感謝下疫情。是疫情讓本就洗牌在即服裝行業加快優勝劣汰，資金實力差的、產品不適應市場的、與顧客粘性不高的品牌急劇萎縮；信譽差、暗度陳倉的個體無處遁形。而如今，市場洗牌基本完畢，嶄新的市場充滿機會，商鋪涌現，價格透明，我們要開始布局的話，需要注意什麼呢？
第一，舍棄不斷萎靡的快時尚。
6月15日，瑞典快時尚集團H&M發布2020年第二季度財報數據，截止5月31日的三個月中，凈銷售額同比下降50%；目前，全球約900家店鋪關閉。其實不止是H&M，另一快時尚巨頭ZARA業績同樣暗淡，其第一季度凈虧損4億歐元，銷售總額下降了44%。此外，美國GAP,大眾優衣庫也是利潤跌四成，下滑嚴重。延伸到地級及縣級市場，很多地方的快時尚女裝都趨於飽和，這些品牌多是聯營方式，利潤分成，前期投資小，開店速度快，出貨量大，但是盈利能力小，都是做個三五年就更換。當然，女裝市場本來牌子就多，如果要做，一是看好公司，二是看好貨品。現在各市場的女裝基本處於飽和，老品牌市場穩定甚至下滑，類似麥尋，非常焦點此類女裝隔幾年就會出現一批，可以短時間操作！非常焦點應該屬於輕奢，還是很不錯的。
第二，依然堅挺的運動品牌。
運動品牌自疫情後感覺沒有多大影響，業績還是能和去年同期持平，甚至增長。作為運動來說，一方面是品牌根深蒂固，多年來人們的認可；二則是運動鞋服的舒適性和科技性一直保持在服裝行業的前列；同時，人們的消費觀念變化，越來越多的人選擇運動，雖然是運動，但是現在很多產品也適合商務場合。
近年來，一些新運動品牌發展勢頭猛進，像比音勒芬，因托尼Etonic，斐樂都是業績比較突出；作為「中國高爾夫服飾第一股」的比音勒芬，一直以高端形象展示與眾，不過分依賴加盟模式，甚至在運動低迷的前幾年也一直保持高速增長，不過因為受2020年一季度受疫情影響，公司營收同比下滑22%，第二季度預計會重回高峰。Etonic是2018年剛進入中國，19年才開始擴展市場，不過這位來自美國的老運動品牌未來發展會很迅速。國產的情懷品牌也在崛起，如雙星、回力也發展很快，曾經的喜得龍最近也重新歸來，正在跑馬圈地。
還有一個不得不說的誘因：電子競技。當今最火的電子競技項目便是LOL英雄聯盟，UZI更是人盡皆知。隨著2018年王思聰的IG戰隊獲得第一個世界冠軍，電子競技又被提升不少熱度。很多運動品牌，其實不只是運動都爭相投資；因為電子競技的受眾人群確實太廣，00後，90後，甚至80後。很多品牌都想分一杯羹，像SN戰隊（蘇寧電器）、TES（滔搏運動）、LNG（李寧）、JDG（京東）、RW（華碩），耐克則是贊助商。電子競技絕對是運動一個新的增長點。
第三，鞋類的品牌化正在變弱。
曾經鞋類六大上市品牌，百麗已經退市，達芙妮持續低迷，千網路則是連年虧損，奧康營收利潤均下滑，只有紅蜻蜓和星期六表現尚好，但是利潤也下滑嚴重。他們面臨的問題，是品牌老化，產品老化，顧客群老化的問題，品牌老化難以吸引新的消費群體，產品老化難以留下核心顧客，顧客群老化則是消費能力下降。個人認為，今後的鞋類大型賣場會是三四線城市的主要存在形式，單一的品牌鞋類專賣店店很難支撐，相對於服裝，鞋類的同質化更嚴重，尤其是男鞋。多品牌的鞋類賣場更有利於市場競爭。
第四，競爭激烈的童裝領域。
童裝現在正處於發展期，各品牌競爭較大。休閑童裝品牌眾多，價格較低，大多以小童為主，中童為輔，大童較少；產品同質化嚴重。而運動童裝則無論是品牌效應，還是產品質量，科技含量，穿著舒適度來說，都要好很多。現在個運動品牌都在不斷地搶占市場，其中安踏兒童憑借其大裝的終端快速發展，但是其政策較死，進貨折扣高，給其加盟商帶來很大的壓力。其次是喬丹兒童發展迅速，市場反應良好，產品舒適，今年明年還是大力發展期。雖然遇到疫情，但是其銷售同比去年還有增長，未來大有可為。其中重要的一點是，運動品牌可以憑借其穩定的加盟系統快速吸引消費者，因為大裝在很多縣市都已經營多年，有穩定的顧客群體。作為延伸的童裝也容易得到消費者的認可。
索羅斯說過：當有機會獲利時，千萬不要畏縮不前。慎重的人在等待，敢為的人已經開始，無所謂對錯，重要是找到適合自己和市場的品牌才是成功的關鍵。
④ 服飾行業，上半年關掉超5800家門店，為什麼會這樣呢
受到疫情的影響，很多行業的日子都不好過，但是也有一些行業開始自謀生路，他們想出了新的發展方向運用自媒體開展自己的網路店鋪，使用電商進行銷售，因此實體店銷售行業的日子也越發難受，在服裝行業市場中上半年就關掉超5800家門店為什麼會發生這樣的情況呢？小編給大家講一講。
這種現實情況也讓市場變得越發艱難，因為疫情頻發導致各地的客流量都大幅度的減少，對於每一個商家來說，電商平台的影響以及客流量的減少都是巨大的壓力，讓自己的店鋪無法再生存下去，曾經有報道說傳統銷售模式已經進入到了轉型的關鍵期，只有改變銷售模式才能在這種大環境下尋找出新的生存之道。