『壹』 fila為什麼那麼貴
定位為年輕品牌，價格相對較高。
先看定位：FILA號稱時尚運動品牌，官網又說是義大利百年生活時尚品牌。鞋子價格是300-600定位不算低，高過國內其他運動品牌，比新百倫低。
品類：鞋類以便鞋、慢跑鞋為主；服裝以polo、T恤、棒球衫、針織衫，針織褲、以及一些棉類休閑褲為主。品類跟運動屬性偏離不大。
定位相當不錯，比運動和正裝要時尚多了，男裝比時尚男裝爺們，女裝比時尚女裝規矩，不算貴。沒有正面的短兵相接的競品。N的用戶平均年齡比F要小。
截止6月31日：fila中國441家店。據了解，商場店鋪居多，全自營渠道。目測全年流水在25億，換算成出貨額是15億左右。
服裝類品牌在這個階段主要還是渠道推動銷售的：有一定資源投入，在全國1000家商場選500家進駐、產品對得起價格，做到這個銷量還是比較輕松的。