① 中国服装业的现状是怎样的呢
中国服装业的现状是怎样的呢？生意一团糟，电子商务的影响、租金的持续上涨以及直播的影响都产生了相当大的影响。特别是今年的商品直播，未来五年肯定可以做衣服。这取决于正确的型号。衣服、食物、住宿和交通都是头等的。服装业永远不会被淘汰。被淘汰的是以前的服装行业，服装企业跟不上时代的步伐，依赖低价格和高质量，未来的服装行业应该看在世界的尽头。基于中国五年的文化遗产，我们应该设计一套新的、独特的中国理念来竞争。
自满的人总是被市场淘汰的一部分。如果他们想在目前的服装行业继续前进并赚钱，他们只能跟上潮流。随着互联网红利期的过去，越来越纯粹的电子商务品牌正在下线，越来越多的服装品牌开始关注线下渠道。
② 全浩说服装：经济内循环，对服装行业影响几何服装人该如何应对
大家好，这里是全浩说服装，一个专注分享创业经验知识的自媒体人+服装实体店创业者。本文主要和大家聊一聊最近比较火的经济内循环对服装行业的影响以及我们的应对措施。
文章主要从经济内循环出台的背景、我国服装行业概况、我国服装出口概况、我国服装行业零售消费市场、对服装行业的影响、当下服装消费市场特点及应对方向七个大的方向给大家阐述。
内容比较长，希望大家耐心看完。
一、经济内循环出台的背景。
疫情下，国际经济受到严重打击，出口大幅减少。
以美国为首的一些西方国家，对我国出口进行各种限制或提高关税，导致出口锐减。
国内提出要经济“内循环为主，外循环为辅”的战略方针，主要是指未来出口贸易不行了，要扩大国内投资与消费，通过国内14亿人口的消费和投资的潜力，来拉动经济增长。
一直以来我们国家经济的发展都是靠三驾马车：消费、投资和出口带动的，而过去几十年国家经济发展都是由出口和投资带动较大，消费的贡献虽然有所提升，但是消费带来的贡献远远比不上前面两项。
经济内循环的好处是，经济增长不再受到出口的影响，中国经济通过自力更生，也能走向 健康 、可持续发展之路。
一句话：自给自足，出口转内销
而服装行业一直都是出口的大类，虽然成交金额不高，但它关系着过国内近两万家服装企业的生存与发展，牵动着1.7亿服装人的生计。
二、我国服装行业概况
服装成衣属于劳动密集型环节，具体表现为 门槛低 、 产品替代性强 、 基本处于完全竞争状态 的行业特点。
截至2019年结束，我国纺织服装、服饰业工业企业单位共有 13,876 家，较上年同期减少951家，同比减少7%，加上未登记在册的小作坊、小公司，应该不低于3万家，受2020年新冠疫情影响，最好的情况是只减少15%，预计在4500家。
2015-2019年我国纺织服装、服饰业规模以上工业企业主营业务收入同比增长-3.45%
服装产量方面，2019 年服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件。严重的库存压力。2013年前的库存需要消化3年，但到2020年，最低估计需要消化5-6年。
三、我国服装出口概况
自 2001 年中国加入WTO以来，我国已经成为全球最大的服装生产和出口国。
2019年我国纺织品服装累计出口额为1.8457万亿元，占总出口额17万亿元的11%。欧洲、美国和日本是我国主要的纺织品服装出口国家和地区。受疫情影响，美国和欧盟灾情严重，加之美国现在对华贸易采取各种限制，必然导致出口受极大损失。也正因为如此才会现在的内循环经济。
如果都转为内销，按13亿人口计算，人年均需要消费19件，按生产量的80%计算，也需要人均15件才能消费完，那是不可能的。这就关系到人均年支出占比，关于这点，我们后面再谈。
四、我国服装行业零售消费市场
2005-2019年我国限额（规模之间）以上服装、针纺织品零售总额（亿元），从2005-2017年间保持持续增长，自2018年起逐年下降，即对服装消费总额下降。
2019年度鞋服帽针纺织品零售总额为13,516.60亿元，同比下降1.39%，居民人均衣着消费支出1,338元，同比增长3.80%（ 2019年，服装消费价格累计上涨1.8％ ），占人均消费支出的比重为6.2%。
人均消费1338元，如果按快 时尚 类服装年均销售价格170元计算，可以购买8件衣服。
五、搞经济内循环，会对普通百姓的影响较大，对服装行业的影响几何？
1，更多人就业受到影响，收入下降，消费降低。 服装行业近些年的发展，地位已经从以往的刚需旺盛行业，升级为以美为购买目标的需求。在收入下滑，消费压缩之时，衣服并非刚需，所以需求一定会下降。
即使是刚需，普通大众也会下调购买衣服的品质及价格，所以，今年出现很多以低价跑量为主的低端服装品牌，在下沉市场业绩抢眼。这是三四线城市及乡镇开服装店的开店方向。
2，国家鼓励各种形式的个体经济，即鼓励创业，地摊经济，自媒体，直播，微商，加大农村投入，回乡创业等，对各种创业也进行了扶持和鼓励，政策也会相对宽松些。
近几年的年轻人回乡创业人数增加，下沉市场消费有所增长，消费力也会提升，所以这些偏远地区的服装产生了新的机会。
3，更多的外贸型企业将转为内销，国人将能购买到更好的优质类产品。 服装是外贸的大类，外销企业转内销，将会带动服装行业进行产业升级，提升服装品质。
4，经济内循环，外销减少，企业倒闭或压缩，导致与之相关的很多产业裁员，导致大批人员失业，收入下降，消费受限。
尤其是服装外贸类企业，转内销，需要花费更多的人力，物力重新开拓市场，需求转变。本来国内服装已经很饱和，再加上这些外贸类企业进入，会更加加剧服装行业竞争，使得原先羸弱的小企业加速倒闭。
对正在经营或即将进入服装行业的人来说，就必须提升自我对服装的专业知识，通过过硬的专业管理，新型销售渠道，优质的服务来获得消费者的信赖，赚取利润，否则将被时代淘汰。
但是，国家会鼓励创业，已经推出的地摊经济政策就属于先见之明，高瞻远瞩之策，会鼓励微商、电商、直播卖货、自媒体等一系列的行业，使其蓬勃发展，所以，经济内循环后，很多不专业的服装公司或服装店会倒闭关门，一些有专业系统的服装公司或个体服装店能快速发展，得到新一轮的增长，这是大势所趋。
六，2020年我国服装消费市场特点及应对方向。
（1）经过多年的电商发展，这些经济发达城市的消费群体购买服装更加理性，目的性更强，冲动消费的概率大幅下降。
（2）对于经济发达城市和省会城市的服装实体店，更应该以质优价廉的高性价比服装提供为发展方向。消费者不再冲动消费，更加在意购物的体验，所以，服务将成为线下实体店的突破口。
2、偏远地方服装网购用户会快速增长
随着互联网的普及，5G时代的到来，物流快递的快速布点，偏远地方的购物激情被激发，让更多商品、更多品牌渗透到下沉市场，满足消费者购物需求的条件更加成熟，服装网购更是便捷。
所以，下沉市场的服装实体将会面临更大的挑战，但当挑战来临之时，我们可以向大城市服装店学习，提升专业度，提高产品性价比，提升服务意识，还可以分到一杯羹，如果还是固守不变，必然会被淘汰。
3、由购买服装的功能转变为对美的追求，所以 时尚 度高的服装需求提升。
由于经过多年的经济大增速，物质已经极大的丰富，服装的需求已经由保暖的功能转变为对 时尚 的追求。所以有 时尚 度有特点的服装的需求会被提升。
4、国家强大，国人自信油然而生，对国内品牌的自信度更加提高。
2020年新冠袭击全球，只有中国治理得最好，当别国还在处理各种骚乱时，我们已经开始恢复生产，上半年经济给以最好的佐证，全球都投来羡慕嫉妒的眼光。中国在国际上的地位大幅提升，同时国人对国家达到了极高的自信，对国内企业更是大幅提升，对待华为就是最好的例子。
对服装品牌的认知也会有新的认识，所以，国内服装品牌将替代国际品牌成为国人消费的主角。
5、新冠疫情发生，国家出台各种经济刺激经济，尤其是推出各项刺激消费的政策。 而服装消费是扩大消费的重要抓手，所以服装实体在大环境刺激下存在新的机会。
6、5G的到来将促进服装业务的持续优化
在大数据、5G等现代信息技术的推动下，服装销售已经从线下实体店，线上网店，微商转变为自媒体带货，直播带货等新型销售方式，获客成本降低，多渠道并行发展已成趋势。
有线下服装实体店的店主，可以在依靠店铺实景的情况下，连接自媒体，直播，做好场景服装销售，让顾客有视觉体验的同时，更能与店主互动，达成互惠互利的局面。
总结一句话，服装行业即将迎来更加激烈的竞争，你不努力提升经营的专业水平，不拓展新的获客渠道，不提升服装门店的服务质量，再好的机会都与你无关，终将被时代淘汰，沦为服装行业的弃儿。
以上这段话送给所有服装行业的同行们，祝你们生意兴隆。
③ 疫情下服装行业的市场思考
自疫情以来，社会各行业市场低迷，倒闭的公司和个体数不胜数。
作为每个城市商业街的主体服装业来说，也受到很大冲击。库存积压，资金断裂，导致新货流产，到如今的市场开放，逐渐回暖，但是大部分个体还是举步维艰，关店潮一直都在延续，当然，因为这个市场是会永远存在的，所以有关店就会有开店，而且感觉现在是局部入场的绝好时机。
那么对于服装行业的个体老板来说，如何选择品牌项目至关重要。
其实说到这一点，要感谢下疫情。是疫情让本就洗牌在即服装行业加快优胜劣汰，资金实力差的、产品不适应市场的、与顾客粘性不高的品牌急剧萎缩；信誉差、暗度陈仓的个体无处遁形。而如今，市场洗牌基本完毕，崭新的市场充满机会，商铺涌现，价格透明，我们要开始布局的话，需要注意什么呢？
第一，舍弃不断萎靡的快时尚。
6月15日，瑞典快时尚集团H&M发布2020年第二季度财报数据，截止5月31日的三个月中，净销售额同比下降50%；目前，全球约900家店铺关闭。其实不止是H&M，另一快时尚巨头ZARA业绩同样暗淡，其第一季度净亏损4亿欧元，销售总额下降了44%。此外，美国GAP,大众优衣库也是利润跌四成，下滑严重。延伸到地级及县级市场，很多地方的快时尚女装都趋于饱和，这些品牌多是联营方式，利润分成，前期投资小，开店速度快，出货量大，但是盈利能力小，都是做个三五年就更换。当然，女装市场本来牌子就多，如果要做，一是看好公司，二是看好货品。现在各市场的女装基本处于饱和，老品牌市场稳定甚至下滑，类似麦寻，非常焦点此类女装隔几年就会出现一批，可以短时间操作！非常焦点应该属于轻奢，还是很不错的。
第二，依然坚挺的运动品牌。
运动品牌自疫情后感觉没有多大影响，业绩还是能和去年同期持平，甚至增长。作为运动来说，一方面是品牌根深蒂固，多年来人们的认可；二则是运动鞋服的舒适性和科技性一直保持在服装行业的前列；同时，人们的消费观念变化，越来越多的人选择运动，虽然是运动，但是现在很多产品也适合商务场合。
近年来，一些新运动品牌发展势头猛进，像比音勒芬，因托尼Etonic，斐乐都是业绩比较突出；作为“中国高尔夫服饰第一股”的比音勒芬，一直以高端形象展示与众，不过分依赖加盟模式，甚至在运动低迷的前几年也一直保持高速增长，不过因为受2020年一季度受疫情影响，公司营收同比下滑22%，第二季度预计会重回高峰。Etonic是2018年刚进入中国，19年才开始扩展市场，不过这位来自美国的老运动品牌未来发展会很迅速。国产的情怀品牌也在崛起，如双星、回力也发展很快，曾经的喜得龙最近也重新归来，正在跑马圈地。
还有一个不得不说的诱因：电子竞技。当今最火的电子竞技项目便是LOL英雄联盟，UZI更是人尽皆知。随着2018年王思聪的IG战队获得第一个世界冠军，电子竞技又被提升不少热度。很多运动品牌，其实不只是运动都争相投资；因为电子竞技的受众人群确实太广，00后，90后，甚至80后。很多品牌都想分一杯羹，像SN战队（苏宁电器）、TES（滔搏运动）、LNG（李宁）、JDG（京东）、RW（华硕），耐克则是赞助商。电子竞技绝对是运动一个新的增长点。
第三，鞋类的品牌化正在变弱。
曾经鞋类六大上市品牌，百丽已经退市，达芙妮持续低迷，千网络则是连年亏损，奥康营收利润均下滑，只有红蜻蜓和星期六表现尚好，但是利润也下滑严重。他们面临的问题，是品牌老化，产品老化，顾客群老化的问题，品牌老化难以吸引新的消费群体，产品老化难以留下核心顾客，顾客群老化则是消费能力下降。个人认为，今后的鞋类大型卖场会是三四线城市的主要存在形式，单一的品牌鞋类专卖店店很难支撑，相对于服装，鞋类的同质化更严重，尤其是男鞋。多品牌的鞋类卖场更有利于市场竞争。
第四，竞争激烈的童装领域。
童装现在正处于发展期，各品牌竞争较大。休闲童装品牌众多，价格较低，大多以小童为主，中童为辅，大童较少；产品同质化严重。而运动童装则无论是品牌效应，还是产品质量，科技含量，穿着舒适度来说，都要好很多。现在个运动品牌都在不断地抢占市场，其中安踏儿童凭借其大装的终端快速发展，但是其政策较死，进货折扣高，给其加盟商带来很大的压力。其次是乔丹儿童发展迅速，市场反应良好，产品舒适，今年明年还是大力发展期。虽然遇到疫情，但是其销售同比去年还有增长，未来大有可为。其中重要的一点是，运动品牌可以凭借其稳定的加盟系统快速吸引消费者，因为大装在很多县市都已经营多年，有稳定的顾客群体。作为延伸的童装也容易得到消费者的认可。
索罗斯说过：当有机会获利时，千万不要畏缩不前。慎重的人在等待，敢为的人已经开始，无所谓对错，重要是找到适合自己和市场的品牌才是成功的关键。
④ 服饰行业，上半年关掉超5800家门店，为什么会这样呢
受到疫情的影响，很多行业的日子都不好过，但是也有一些行业开始自谋生路，他们想出了新的发展方向运用自媒体开展自己的网络店铺，使用电商进行销售，因此实体店销售行业的日子也越发难受，在服装行业市场中上半年就关掉超5800家门店为什么会发生这样的情况呢？小编给大家讲一讲。
这种现实情况也让市场变得越发艰难，因为疫情频发导致各地的客流量都大幅度的减少，对于每一个商家来说，电商平台的影响以及客流量的减少都是巨大的压力，让自己的店铺无法再生存下去，曾经有报道说传统销售模式已经进入到了转型的关键期，只有改变销售模式才能在这种大环境下寻找出新的生存之道。